Die Versandapotheke unterliegt allen gesetzlichen Einschränkungen der Sozialgesetzgebung sowie des Apotheken- und Heilmittelwerbegesetz. Trendsetter ist in diesem Markt die niederländische Internetapotheke DocMorris. Doch gibt es inzwischen rund 600 Versandapotheken im Internet, davon 15 professionelle Großanbieter wie Sanicare, Mycare oder Apotheke Venlo. Mit der Entwicklung der Informationstechnologie wurden auch für Versandapotheken Systeme entwickelt, die pharmazeutisches und technisches Wissen miteinander verbinden. Um Kunden werben die Anbieter mit Preisnachlässen von bis zu 30Prozent. Der wirkliche Wettbewerb spielt sich jedoch bisher nur auf dem verordnungsfreien Markt ab. Aber nicht nur für Kunden der Generation Internet sondern besonders für chronisch Kranke mit planbarem Arzneimittelbedarf ist die Versandapotheke eine Alternative zu traditionellen Versorgungswegen.